Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球真無線耳機（TWS）市場強勁反彈，出貨量同比增長18%，達(dá)到7800萬臺，創(chuàng)下自2021年以來的最高增速。此次增長得益于廠商在地域和價格層級上的雙重擴張策略。蘋果（包括Beats）憑借強大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢和對健康功能的持續(xù)整合，繼續(xù)穩(wěn)居全球TWS市場領(lǐng)導(dǎo)地位，市場份額達(dá)23%。

小米則躍升至全球第二，得益于其在新興市場的增長勢頭，出貨量同比大增63%，首次突破900萬臺，創(chuàng)下11.5%的歷史最高市場份額。三星（包括哈曼子公司）以7%的市場份額位居第三，其以生態(tài)為核心的Galaxy系列和主打大眾市場的JBL系列出貨量均有所增長。哈曼近期收購了包括Bowers & Wilkins在內(nèi)的Sound United，預(yù)示其未來將在高端音頻領(lǐng)域擴展布局。華為和印度品牌boAt分列第四、第五，分別占據(jù)6%和5%的市場份額。

Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）分析師 Jack Leathem 表示：“領(lǐng)先的生態(tài)系統(tǒng)廠商正通過全球擴張策略持續(xù)推動市場增長，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場，通過高性價比產(chǎn)品和本地化運營優(yōu)化，打造長期競爭優(yōu)勢。小米和華為等廠商正在憑借更強的品牌影響力、完善的售后服務(wù)體系和渠道策略，逐步取代白牌廠商，重塑競爭格局。與此同時，2025年第一季度美國市場恢復(fù)增長，同比實現(xiàn)兩位數(shù)漲幅，主要受企業(yè)在面對關(guān)稅不確定性時提前備貨的推動。蘋果在北美依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額超過50%。但一些低價品牌因消費者需求疲軟及監(jiān)管環(huán)境不明朗，開始減少投入，這也表明市場復(fù)蘇仍面臨不穩(wěn)定因素?！?/p>

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）指出：“開放式耳機（OWS）持續(xù)快速增長，超越整體市場增速，加速了從功能性音頻設(shè)備向價值驅(qū)動、生活方式導(dǎo)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。OWS正成為科技與時尚的結(jié)合點——TWS正在演變?yōu)橐环N個人表達(dá)的形式。主流廠商正加大對耳掛式、耳夾式設(shè)計的投入，采用大膽的材質(zhì)、顏色以及漸變涂層、水晶、金屬鑲嵌等裝飾元素。為彌補聲學(xué)表現(xiàn)上的局限，部分新興廠商正與音頻實驗室合作優(yōu)化音質(zhì)，部分產(chǎn)品已接近傳統(tǒng)TWS的音頻水準(zhǔn)。OWS現(xiàn)已成為2025年的重點方向之一，豐富品牌產(chǎn)品組合，并通過雙形態(tài)策略滿足多樣化的消費者需求?！?/p>

TWS市場正邁入一個以產(chǎn)品多元化、品牌升級和個性化體驗為特征的新階段。盡管形態(tài)創(chuàng)新和場景化應(yīng)用是當(dāng)前最具潛力的增長點，但廠商能否跳脫單一的價格競爭，將決定其長期成敗。滿足消費者對實時翻譯、健康追蹤、AI互動等新興需求，需要更全面的生態(tài)系統(tǒng)布局。領(lǐng)先品牌必須加倍投入創(chuàng)新、以場景為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)整合，構(gòu)建覆蓋辦公、健康和娛樂的全鏈路價值，進(jìn)一步提升用戶粘性與品牌影響力。

個人智能音頻設(shè)備

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）個人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機會。

我們的個人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，我們還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)虻姆治鰩焾F(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）是全球領(lǐng)先的科技市場獨立分析機構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶展望科技行業(yè)的未來，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。

我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報告、數(shù)據(jù)和預(yù)測，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時，我們的論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。