CINNO Research產(chǎn)業(yè)資訊，隨著市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變，LG顯示調(diào)整戰(zhàn)略方向，將生產(chǎn)重心從 iPad 的有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）面板轉(zhuǎn)向 iPhone 的OLED面板。這一決策的背后，是配備 OLED 屏幕的 iPad 市場(chǎng)需求未能達(dá)到預(yù)期水平。

據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息于23?日披露，LG?顯示已作出決定，將位于京畿道坡州的?AP5?生產(chǎn)線，原先專用于生產(chǎn)?iPad?的?OLED?面板，將進(jìn)行改造以適配iPhone?的?OLED?面板生產(chǎn)。一旦設(shè)備調(diào)整工作順利完成，預(yù)計(jì)最早在今年上半年，該生產(chǎn)線就能正式投入?iPhone OLED?面板的生產(chǎn)。

回顧過(guò)往，自去年5?月蘋果首次為?iPad Pro?系列配備?OLED?屏幕以來(lái)，LG?顯示便承擔(dān)起了為這一高端產(chǎn)品線供應(yīng)?OLED?面板的重任，且已運(yùn)營(yíng)?iPad?專用?OLED?生產(chǎn)線約一年時(shí)間。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，LG?顯示憑借自身實(shí)力脫穎而出，為?11?英寸和?13?英寸的?iPad Pro?都供應(yīng)?OLED?面板，成功超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星顯示，成為了?iPad OLED?面板市場(chǎng)的最大供應(yīng)商。

蘋果對(duì)于iPad?的?OLED?面板有著獨(dú)特且嚴(yán)格的要求，采用了雙層串聯(lián)結(jié)構(gòu)，即?OLED?層堆疊兩次，以此增強(qiáng)?iPad?的耐用性。而?LG?顯示在這一雙層串聯(lián)結(jié)構(gòu)的大規(guī)模生產(chǎn)方面，相較于三星顯示積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑為其在?iPad OLED?面板市場(chǎng)占據(jù)有利地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而，iPad Pro?的市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，導(dǎo)致?LG?顯示和三星顯示的?iPad OLED?業(yè)務(wù)盈利能力未能達(dá)到預(yù)期。盡管在去年第二季度?iPad OLED?開(kāi)始供貨時(shí)，情況尚屬樂(lè)觀，但自同年第三季度起，面板庫(kù)存開(kāi)始積壓，這一狀況給LG?顯示帶來(lái)了不小的壓力。

由于雙層OLED?面板的高昂成本，使得?iPad Pro?的售價(jià)居高不下，令消費(fèi)者望而卻步。以韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，256GB?容量的?11?英寸?iPad Pro?售價(jià)高達(dá)?159.9?萬(wàn)韓元，13?英寸的售價(jià)更是達(dá)到209.9?萬(wàn)韓元。其中，11?英寸的雙層?OLED?面板價(jià)格約為?260?美元（約合?37?萬(wàn)韓元），13?英寸版本則約為?315?美元（約合?44?萬(wàn)韓元）。

去年?LG?顯示的?iPad OLED?出貨量為?346?萬(wàn)片，三星顯示為?280?萬(wàn)片，均未達(dá)到最初的預(yù)期目標(biāo)（LG?顯示?600?萬(wàn)片，三星顯示?400?萬(wàn)片）。

面對(duì)iPad OLED?業(yè)務(wù)盈利能力未達(dá)預(yù)期的嚴(yán)峻形勢(shì)，LG?顯示經(jīng)過(guò)深思熟慮，得出結(jié)論：與其繼續(xù)運(yùn)營(yíng)無(wú)利可圖的?iPad OLED?生產(chǎn)線，不如將目光投向需求不斷增長(zhǎng)的?iPhone OLED?面板生產(chǎn)。一位業(yè)內(nèi)人士指出：“由于?LG?顯示供應(yīng)的平板電腦面板僅針對(duì)?iPad，其需求變化會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生重大影響。因此，生產(chǎn)需求不斷增加的?iPhone OLED?面板，比繼續(xù)運(yùn)營(yíng)無(wú)利可圖的?iPad OLED?生產(chǎn)線更有效率?！?/p>

事實(shí)上，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向并非毫無(wú)征兆。早些時(shí)候，LG?顯示的首席財(cái)務(wù)官（副總裁）金成賢（Kim Sung-hyun）在?1?月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談到?iPad OLED?需求低迷的問(wèn)題時(shí)表示：“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性持續(xù)延緩了整個(gè)?IT?設(shè)備需求的復(fù)蘇，高端產(chǎn)品的銷售情況不佳。我們正在根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境評(píng)估各種策略，以提高運(yùn)營(yíng)效率?！比缃?，對(duì)?AP5?生產(chǎn)線的改造決策，正是?LG?顯示基于市場(chǎng)環(huán)境評(píng)估后作出的重要戰(zhàn)略調(diào)整。