2023年，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場實(shí)現(xiàn)1.4%的溫和增長，出貨量達(dá)1,85億臺(tái)。新興市場的貢獻(xiàn)尤為顯著，為整體增長提供強(qiáng)勁動(dòng)力。此外，基礎(chǔ)手表的多樣化發(fā)展也為行業(yè)注入新的活力。然而，除去印度額外的1,500萬臺(tái)以基礎(chǔ)手表為主的出貨量，智能手表和基礎(chǔ)手環(huán)的下降，使得2023年全球可穿戴腕帶市場下降8%。

可穿戴設(shè)備市場呈現(xiàn)多元化表現(xiàn)?

在通脹壓力和后疫情時(shí)代復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，歐洲和北美的消費(fèi)者支出從智能設(shè)備等非必需品轉(zhuǎn)向服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變對智能手表市場產(chǎn)生影響，導(dǎo)致北美和西歐地區(qū)的智能手表出貨量大幅下降。同時(shí)，蘋果、三星和谷歌等廠商也面臨著創(chuàng)新不足和競爭力下降等問題，使其出貨量未能達(dá)到預(yù)期。

相比之下，基礎(chǔ)手表市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，成為唯一實(shí)現(xiàn)增長的細(xì)分市場，同比增長達(dá)25%。其增長由多個(gè)因素共同推動(dòng)。首先，亞太地區(qū)，特別是印度，保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，推動(dòng)基礎(chǔ)手表的普及。基礎(chǔ)手表因其高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢活躍于新興市場，突顯出可穿戴腕帶設(shè)備仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國廠商在推動(dòng)基礎(chǔ)手表市場方面發(fā)揮重要作用。小米不斷創(chuàng)新并擴(kuò)大產(chǎn)品組合，在全球范圍內(nèi)提供多種價(jià)位段的產(chǎn)品選擇，其強(qiáng)調(diào)將GPS技術(shù)融入到較低價(jià)位段的產(chǎn)品中，并為入門級設(shè)備提供生態(tài)系統(tǒng)連接，從而鞏固了其在市場中的地位。與此同時(shí)，華為通過改進(jìn)設(shè)計(jì)和材料質(zhì)量，提升基礎(chǔ)手表的吸引力，從而在其整體產(chǎn)品的基礎(chǔ)上強(qiáng)化其高端產(chǎn)品形象。

此外，廠商正積極在基礎(chǔ)手表上預(yù)裝更多應(yīng)用程序，尤其在中國市場，這進(jìn)一步模糊了消費(fèi)者對智能手表和基礎(chǔ)手表的界限。這些“更智能”的基礎(chǔ)手表不僅功能豐富，而且價(jià)格實(shí)惠，滿足了大多數(shù)消費(fèi)者的日常需求。這些戰(zhàn)略舉措極大地提升了中國廠商的全球競爭力，推動(dòng)小米和華為在2023年躋身前三，緊隨蘋果。

中國廠商積極擁抱Wear OS，搶占智能穿戴市場

越來越多的中國智能手機(jī)廠商選擇使用Wear OS平臺(tái)，標(biāo)志著2024年將成為Wear OS擴(kuò)張的關(guān)鍵一年。例如，小米和一加通過推出搭載Wear OS的智能手表進(jìn)入歐洲市場，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的選擇，同時(shí)對三星和谷歌構(gòu)成競爭壓力。

中國廠商希望借助Wear OS平臺(tái)，進(jìn)一步深耕中高端智能手表市場，為Android設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)提供更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。然而，為了在國際市場和智能手表領(lǐng)域保持發(fā)展勢頭，廠商必須不斷升級和創(chuàng)新應(yīng)用場景、連接性、健康和運(yùn)動(dòng)追蹤、以及設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。這些努力對于在快速變化的市場中保持競爭力至關(guān)重要。

創(chuàng)新將引領(lǐng)市場復(fù)蘇新篇章

展望未來，創(chuàng)新將成為可穿戴市場振興的核心驅(qū)動(dòng)力。AI驅(qū)動(dòng)、健康監(jiān)測以及戶外設(shè)備的蓬勃發(fā)展，將成為引領(lǐng)市場增長的關(guān)鍵因素，推動(dòng)可穿戴市場邁向新的高峰。

Canalys對2024年可穿戴腕帶市場持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)增長7%。短期內(nèi)整體市場仍面臨一系列挑戰(zhàn)，包括恢復(fù)出貨量、推進(jìn)全球擴(kuò)張，特別是AI集成等。鑒于AI尚處于探索階段，需要各方通力合作及市場測試。在這個(gè)充滿變革和機(jī)遇的關(guān)鍵時(shí)刻，廠商必須保持戰(zhàn)略靈活性，積極尋求創(chuàng)新突破，不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以應(yīng)對市場的新變化和新需求。

短期內(nèi)，由于廠商積極探索健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)追蹤和日常交互等多領(lǐng)域的產(chǎn)品定位，通過優(yōu)化設(shè)計(jì)和材料提升產(chǎn)品價(jià)值和盈利能力，基礎(chǔ)手表市場繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。隨著AI等先進(jìn)技術(shù)的深入融合以及健康監(jiān)測功能的日益精進(jìn)，智能手表將展現(xiàn)出更卓越的系統(tǒng)性能和更廣泛的應(yīng)用場景。Canalys預(yù)測，到2025年，可穿戴腕帶設(shè)備的整體出貨量有望達(dá)到 2.17 億臺(tái)，其中智能手表的增長速度將超過其他可穿戴腕帶品類。

可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場規(guī)模，識別增長機(jī)會(huì)以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys是全球著名的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場。

我們始終為客戶對未來技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場數(shù)據(jù)，為定性的市場趨勢分析和競爭性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問。

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