近些年來，手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重內(nèi)卷。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)頭部五家廠商的市場(chǎng)份額達(dá)到96.8%，而Others市場(chǎng)份額則由5.1%下滑至3%。在頭部品牌的擠壓之下，小型廠商的生存空間嚴(yán)重縮水，許多我們?cè)?jīng)耳熟能詳?shù)钠放?，活下來的已?jīng)寥寥無幾。

說到老牌傳統(tǒng)手機(jī)廠商，相信很多讀者都會(huì)想起金立。這家曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍，一度請(qǐng)來劉濤、馮小剛、劉德華與薛之謙代言的手機(jī)品牌，最終卻因?yàn)?ldquo;華米OV”的橫空出世和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境而破產(chǎn)，慢慢淡出了如今的主流智能手機(jī)市場(chǎng)。

其實(shí)，雖然金立已經(jīng)淡出了主流手機(jī)圈，不過它依然活著，而且還在不斷推出新手機(jī)。近日，一款新品手機(jī)的上架，更是直接將金立這個(gè)名字帶回網(wǎng)友的視野中，成功吸引了不少網(wǎng)友的注意。這款產(chǎn)品究竟有何亮眼之處，能夠獲得如此高的關(guān)注度呢？不妨讓我們來看一下。

現(xiàn)在的金立手機(jī)

這次引起廣大網(wǎng)友注意的，是金立前些日子上架的新品手機(jī)——金立M3。如圖所示，該機(jī)正面采用水滴設(shè)計(jì)，背面采用AG磨砂工藝，提供亮黑、墨綠、銀鉆灰、天空之境四色可選，支持側(cè)邊指紋識(shí)別，配備USB Type-C接口以及3.5mm耳機(jī)接口，可選6GB+128GB、8GB+128GB、8GB+256GB三個(gè)版本存儲(chǔ)空間組合。

粗略一看，這款手機(jī)的定位應(yīng)該是面向低端市場(chǎng)的，不應(yīng)該引起網(wǎng)友的關(guān)注。事實(shí)上，廣大網(wǎng)友感興趣的自然不是這款低端手機(jī)本身，而是這款低端手機(jī)和華為Mate40保時(shí)捷版驚人相似的外觀。如圖所示，金立M3的后置相機(jī)模組和華為Mate40保時(shí)捷版本十分相似，同樣采用了八邊形矩形的設(shè)計(jì)，整體看起來確實(shí)有種百元價(jià)位手機(jī)少有的質(zhì)感。

曾經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放?，居然做出這種“山寨機(jī)”的操作，確實(shí)讓不少網(wǎng)友感到意外。有的網(wǎng)友表示：“想買華為Mate40保時(shí)捷定制版很久了，感謝金立圓了我的保時(shí)捷夢(mèng)”，有的網(wǎng)友表示：“899元就能買到金立保時(shí)捷限定版，要什么自行車”，更有網(wǎng)友在微博里瘋狂回復(fù)“金品質(zhì)，立天下”這句曾經(jīng)的宣傳語以表調(diào)侃。

事實(shí)上，金立并非第一次做這種事情。去年九月，某電商平臺(tái)悄然上架了一款型號(hào)為“金立K30 Pro”的機(jī)型，這款產(chǎn)品采用奧利奧后置四攝設(shè)計(jì)，從外觀到名字都有一絲碰瓷Redmi的意味。今年一月，金立推出了旗下首款5G手機(jī)金立K7，這款產(chǎn)品的背面設(shè)計(jì)和OPPO Reno 4 Pro如出一轍。

只要899元，就能買到OPPO Reno 4 Pro、Redmi K30 Pro和華為Mate40保時(shí)捷版？這當(dāng)然是一種詼諧的笑話。和其他的“山寨機(jī)”一樣，金立M3和華為Mate40保時(shí)捷版只有外觀相似，配置可謂天差地別。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，金立M3采用了一塊6.53英寸720P的水滴屏，前置800萬主攝，后置1600萬三攝，搭載三年前的聯(lián)發(fā)科P60處理器，整體配置幾無亮點(diǎn)。

有的讀者可能覺得，不到千元買到這樣配置的手機(jī)不是很合理嗎？事實(shí)上并非如此，金立M3的配置，即便在低端機(jī)里頭也是很一般的。作為對(duì)比，售價(jià)899元的Redmi 9配備了Helio G80處理器和1080P FHD+高清屏幕，realme真我Q2i更是將5G網(wǎng)絡(luò)支持帶到了百元低端市場(chǎng)。如果真心考慮為家里老人購(gòu)買低端老人機(jī)，同價(jià)位買個(gè)Redmi或者realme真我的產(chǎn)品會(huì)更加合理。

金立這是怎么了？

從非智能手機(jī)時(shí)代走過來的數(shù)碼愛好者應(yīng)該都清楚，金立也曾經(jīng)輝煌過。在非智能手機(jī)時(shí)代，以商務(wù)、大氣、上檔次來形容金立手機(jī)可以說再合適不過。主打高端商務(wù)市場(chǎng)，憑借“天價(jià)代言”請(qǐng)到劉德華，再加上之后多位大咖及熱門電視劇和綜藝節(jié)目冠名，一度讓金立手機(jī)名聲大噪。金立語音王的誕生，更是讓金立在2008年獲得近800萬臺(tái)的年銷量，一度成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機(jī)快速普及。作為當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭之一，金立沒有把握住手機(jī)的發(fā)展方向，依然沉迷在語音王所帶來的快樂中，寄希望于功能機(jī)與其他品牌“硬碰硬”。諸如華為、中興等傳統(tǒng)廠商早在2009年就已經(jīng)加入安卓陣營(yíng)了，而金立直到2011年才推出旗下首款安卓智能手機(jī)GN103，在起步上已經(jīng)落后不少。

（金立GN103）

轉(zhuǎn)型前期，憑借著過去累積下來的線下渠道資源，金立還算是能夠穩(wěn)定在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前十的位置。然而，在自身產(chǎn)品力遠(yuǎn)不及小米華為，線下渠道又被OPPO和vivo迎頭趕上的情況下，金立本身的經(jīng)營(yíng)情況可以說是每況愈下。金立董事長(zhǎng)劉立榮的賭博問題，更是成為了壓死駱駝的最后一根稻草。2019年初，金立正式宣布破產(chǎn)，一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量王者就此落幕。

問題來了，既然金立已經(jīng)破產(chǎn)，那么今天我們看到的金立手機(jī)又是從何而來？根據(jù)相關(guān)資料，2019年9月2日，金立二股東盧光輝成功拿下金立品牌授權(quán)。自此，所有市面上貼牌金立的產(chǎn)品均由代工廠商負(fù)責(zé)生產(chǎn)。新產(chǎn)品每賣出一臺(tái)，就需要付10元授權(quán)費(fèi)給金立，通過細(xì)水長(zhǎng)流的盈利替金立還債。

簡(jiǎn)而言之，從產(chǎn)品上來看，如今市面上所有在售的金立手機(jī)，除了金立的商標(biāo)外，和之前的金立手機(jī)沒有任何共通之處。金立本身擁有的3000多項(xiàng)專利已經(jīng)被整體打包出售，金立擁有的工廠也已經(jīng)停擺轉(zhuǎn)讓。從國(guó)產(chǎn)之王到有名無實(shí)，看看金立手機(jī)的現(xiàn)狀，著實(shí)令人唏噓。

衰落的巨頭，涌向低端市場(chǎng)

近些年來，隨著手機(jī)市場(chǎng)的不斷內(nèi)卷，我們?cè)?jīng)耳熟能詳?shù)男⌒蛷S商正在面臨著隨時(shí)可能停擺的窘境。諸如金立、酷派、朵唯、小辣椒、天語這樣經(jīng)歷過大起大落的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，已經(jīng)決意遠(yuǎn)離主流市場(chǎng)。對(duì)他們而言，低端市場(chǎng)才是決定品牌存亡的關(guān)鍵所在。

這些廠商選擇這條生存之路，自然也是有原因的。根據(jù)《2020騰訊手機(jī)行業(yè)洞察白皮書》，直到前年，低端手機(jī)依然占據(jù)29%的存量市場(chǎng)，并且持續(xù)保持第一大細(xì)分價(jià)位檔的地位。甚至在換機(jī)這方面，2019年依然有27.4%的用戶選擇購(gòu)買低端手機(jī)，這部分人群在所有新?lián)Q機(jī)用戶群體中的占比依然最高。由此看來，國(guó)內(nèi)低端手機(jī)市場(chǎng)依然存在著不錯(cuò)的空間。

其次，國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠商其實(shí)對(duì)低端機(jī)市場(chǎng)這塊并不算太關(guān)注。舉個(gè)例子，2020年，推出百元價(jià)位段產(chǎn)品的手機(jī)廠商只有兩家，那就是Redmi和realme真我?？梢哉f，主流廠商對(duì)低端市場(chǎng)的關(guān)注度并不高，因而可以成為“Others”陣營(yíng)廠商的主攻領(lǐng)域。值得一提的是，在目前京東百元機(jī)價(jià)位檔的暢銷機(jī)型中，金立、小辣椒和朵唯等廠家均能上榜。

產(chǎn)品力的缺失，使得這些廠商不存在和主流廠商競(jìng)爭(zhēng)的可能性。如今的金立，只能在低端機(jī)市場(chǎng)生存，只有通過一些簡(jiǎn)單粗暴化的功能點(diǎn)或賣點(diǎn)，例如仿旗艦機(jī)設(shè)計(jì)（金立M7）或是超大電池設(shè)計(jì)（金立M30），才能在銷量上取得一定成績(jī)。小雷覺得，在低端機(jī)市場(chǎng)生存并不意味著擺爛，希望曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)銷量王也能有崛起的那一天吧。